产品才是第一生产力,雪玲妃深耕健康护肤 开启功效护肤新篇章
今年至3月以来,国内疫情频发,人们的消费观念也在悄然发生变化,对护肤产品的价值需求日益加深,保湿补水等基础日常护肤功效和护肤理念,已然不能满足渴望拥有更高价值的女性群体。
6月15日雪玲妃产品中心总经理赵晓刚参加了由江西省药品监督管理局主办,赣江新区管理委员会承办的首届江西省化妆品产业高质量发展论坛,该论坛推动了赣江新区加速布局“中医药+化妆品”,引领带动全省化妆品产业高质量发展。
在此次江西省化妆品产业高质量发展论坛的指导下,雪玲妃加快了对产品研发路径进行调整的脚步,从日常功效护肤向功效型护肤转型,同时从用户心理、需求及产品原料、科技技术、高性价比等角度出发,逐步实现新护肤理念升级,提升产品质量与客户服务。
01
医药级研发强强联合
深耕科研健康护肤
成分党的崛起,是品牌和消费者之间一种全新的沟通方式,考验的是品牌的科研能力和内容生产能力。但品牌和消费者之间也在互相“驯化”,随着消费者对成分的认知逐渐升级,品牌开始面临新的挑战。
从“补水保湿的基础护理”转向“抗衰老等功效性深度护理”,消费者的护肤需求也更加多元化,随着中国新出生人口降到历史最低水平,社会逐渐出现“老龄化”的趋势,中国护肤品市场的整体需求也开始加速升级。在这个护肤概念层出不穷的时代,雪玲妃集团仍斥巨资打造“雪玲妃创新研究院”与“雪玲妃护肤产业园”,积极组建优秀科研人员,从源头重视原料、成分研发及产品质量把控。因为他们深知一个品牌能否走得长远,产品始终是第一生产力。
02
以匠心守初心
续写洁面类目传奇
在产业端,从中国市场基质性原料和活性成分原料的消耗占比要高于全球水平来看,中国市场上的化妆品产品目前呈现两极分化的趋势。一方面,只有基础功能的低技术含量产品仍然占据大多数,面临很重的产品升级的压力;另一方面,中国市场对功效性产品的需求迫切,带来了对活性原料的大量需求。
因此,面对日趋激烈的国内护肤品市场,新品应如何吸引消费者?众所周知,洁面是所有护肤的前提,给消费者提供安全舒心的洁面产品显得尤为重要,而深耕洁面类目多年的雪玲妃有自己的答案。
去年雪玲妃荣获天猫年度洁面金妆奖的拳头产品雪玲妃百合高保湿洁面乳,采用氨基酸+皂基两性表活洁面复配体系,保证温和的同时还能深入清洁,而雪玲妃沁润洁面慕斯采用,日本进口氨基酸,绵密慕斯质地更是获得了明星陈小纭的大力推荐!张韶涵同款的“雪玲妃舒缓控油清洁面膜”,选择大牌同源供应商,巴西亚马逊进口白泥,清黑头细毛孔,刚上线就吸引了一大波粉丝,一直热销至今。
为了让更多爱美女性发现健康护肤的力量,以更专业更有效的标准选择更适合的产品,在今年,雪玲妃品牌倾心打造了一款更符合消费者需求的专业产品——雪玲妃鲜叶黑金氨基酸洁面乳。
该洁面乳内含30%固含量的氨基酸表活(椰油酰甘氨酸钾),这一添加量已然是洁面产品中的添加量天花板,也拓宽了洁面产品的功能性,可卸除淡妆防晒等,同时加持雪玲妃专研的保湿成分InnoCellTM,洁面后亲肤不紧绷,更是使用了MG80起泡黑科技使泡沫更绵密,丰富清洁面积,并能有效改善皮肤瘙痒问题。
据品牌方介绍,该品还获得三大专利支持:FFK舒敏专利(专利号:ZL 410141395.7)、低温微射流专利提取技术(专利号:ZL 201520197931.5)、温和氨基酸表活发明专利(专利号:ZL 2014 10784026.X)。美修安全分高达4.9,俘获了明星张韶涵、薛凯琪的心,得到她们的亲力推荐。
03
不打伪概念
踏实做产品
当消费者被化妆品的各种概念忽悠了几十年之后,不想再交智商税,迫切想找到安全又有效的产品。所以,她们渴望搞清楚到底什么产品才有效,为什么会有效。
作为拥有10年历史的护肤产业龙头企业,雪玲妃深知好产品才是增长永动机,要真正解决消费者的问题,还需打造更加具含金量的护肤产品,于是,雪玲妃将目光锁定在了目前消费者的主流需求——抗衰老。
抗衰老从来都是女性热议话题,但抗衰领域却一直被外资高端品牌所占据,诚然国外品牌在抗衰科研上确实耕耘多年,实力显而易见,但亚洲人自身的皮肤特征却是亚洲人更清楚,基于此,雪玲妃成立了雪玲妃抗衰技术科研专家组,并专研了雪玲妃首款抗衰面霜——雪玲妃鲜叶黑金玻色因面霜,同时聘请了前资生堂护肤研发中心前田宪寿教授共同参与研发。
“为实现抗衰效果,我们深入研究亚洲皮肤衰老机理与机制,在创新研究院中筛选了100余种抗老活性物,淬炼了近上千种配方组合后,发现玻色因与肽的组合无疑是目前实现年轻化方案中最有价值的一种之一。”前田宪寿教授说道。
END
随着消费者的认知不断升级,从最初的对单一成分的认知,已经逐步开始关注成分真正起效果的浓度,以及和其他成分的搭配使用的最佳组合等,向更多更全面的方向在发展。“安全、健康”一直是雪玲妃品牌构筑的使命,从基础护肤到功效护肤,雪玲妃也在践行着健康护肤的理念,传递积极向上的生活态度,为大家创造更具价值的护肤产品,让国人收获健康、收获幸福。
