“录人”过年了!腾讯视频打造《梦华录》大结局点映礼
颜值、演技双双在线,口碑、热度频频爆表。凭借着对剧情、人物设定、服化道等方面的精心打磨,《梦华录》当之无愧地成为了今年上半年的现象级爆款,不仅收获了超高的“录人缘”,每周三天的更新频率也让大家直呼“看不够”,甚至催生出了#梦华录加更吧#等社交话题,更有网友直接将“加更开超点了吗”写入ID名,引发了不少用户对超前点播的怀念。而就在今天,腾讯视频也积极响应大家的催更呼声,宣布将推出主题为“幸相逢,共梦华”的《梦华录》大结局点映礼,于6月26日14:00开始,在8小时不间断的直播中,邀请主演团接力陪伴大家共同“解锁”故事的最终章。官宣消息一出,迅速点燃了广大“录人”的热情,大家纷纷前往官网预约,并表示“圆梦了”、“录人的单向奔赴终于得到了回应”、“会员积分还能免费兑也太感人了”。
不同于电视台时代“按部就班”的播出节奏,互联网时代赋予了影视作品更多元化的观看体验,也激活了用户更多元化的内容消费需求。如今,基于不同的观看习惯,很多用户愿意跳脱出视频平台的日常播出节奏,付费提前观看自己中意的影视内容或喜爱的演员的精彩表现,从市场的长期发展来说,这一为优质内容买单的个性化需求是不容忽视的。尤其是从《梦华录》这样的口碑大作可以看到,对于好的内容,用户的增量需求始终是客观存在的,而视频平台也应当尊重不同的声音,为不同的内容消费需求找到一个平衡的支点。
如何在满足用户多元化需求的同时,保证不同用户的权益?对于当下的视频平台来说,这无疑是个“技术活”。腾讯视频此次打造的《梦华录》大结局点映礼,就进行了很好的尝试。一方面,主演团的惊喜加盟和在线陪看,为剧集的完结赋予了充分的仪式感;另一方面,通过直播实现对更多观众开放“入场”的设置,也大大增加了用户的参与感和获得感。同时,对于有意愿参与点映的“录人”来说,不仅可以通过限量的“会员积分免费兑”活动和会员抽奖活动获取免费观看点映礼的资格,还能根据不同档位的礼包自主选择观看券、会员卡及限定周边等权益。
不可否认的是,平台这一创新的活动形式,不仅进一步放大了剧集的价值,也在剧集完结之时给用户留下了一段难忘的观影回忆,全方位增强了录人的追剧幸福感。作为面向海量用户的行业,视频平台以新的服务模式回应用户真实诉求的行动值得肯定和鼓励,但在模式的创新和应用中也需要始终将用户利益放在首位,注重用户体验提升和服务模式与内容的匹配度,进而寻求多方共赢。
