腾讯亮出奥运王牌：左版权右原创，团战阵容上阵
万众瞩目的东京奥运进入最后倒计时。纵览百年历史,能真正凝聚全球目光的体育赛事,唯有奥运一例。特殊的时代背景,特殊的民族情绪,特殊的传播节奏,多方特殊因素的叠加,赋予了本届奥运会史无前例的人文意义。面对这场举世瞩目的奥运盛会,如何最大化激活其商业价值,为各方带来了极大考验。
作为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商,腾讯充分发挥多平台、多业务联动与互联网技术优势,联动腾讯体育、腾讯视频、微视、腾讯网、腾讯新闻、微信、QQ、QQ浏览器等数字产品矩阵,全方位布局奥运点播与短视频,创造丰富多元的自制IP节目及互动体验。在这场至关重要的“奥运战役”中,腾讯希望与品牌伙伴携手上阵,共同赢下这一声喝彩,将奥运的激情与魅力带给广泛用户。
专业体育平台,全局团战赢战东京
滴水石穿,绝非一日之功。作为国内领先的体育赛事专业平台,腾讯体育拥有丰富的世界级体育大事件运营经验,2003年以来先后运营报道过4届夏季奥运会与4届足球世界杯,如今更持有英超、中超、NBA、NFL、MLB、法网及F1等众多国内国际顶级赛事版权。近二十年来基础设施与赛事经验的沉淀,使得腾讯体育得以形成国内领先的采编制播能力,先后创造多个现象级营销事件,成为体育营销首选平台。
东京奥运期间,腾讯将集聚平台之力,打造17天陪伴式互动观奥大直播,汇聚INTO1等偶像爱豆、奥运冠军、各路名嘴、知名主播、二次元偶像等文体娱界流量大咖,融合个性化创新奥运互动玩法,并联动腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、QQ看点、QQ浏览器、腾讯微视、微信视频号同步转播。腾讯平台多元化的奥运全景内容搭载丰富平台营销玩法,为品牌提供广阔营销空间,助力品牌全面占据年轻群体注意力,实现品效转化,从容打赢奥运报道“团战”。
在中国奥运军团经纪资源方面,腾讯同样拥有独家优势。腾讯体育联合腾讯赢德体育,长期聚焦核心运动员与运动队,已签约覆盖多个项目国家队与50+热门运动员,包含众多C位奥运名将和女排、国羽两大独家金牌国家队,全面覆盖冲金热点。优质且丰富的冠军资源储备,为品牌提供从运动员签约、品牌理念激活到流量矩阵传播扩散的全链条营销解决方案。
深耕版权内容,赛场热点一网打尽
一直以来,版权归属直接决定奥运期间各平台的“江湖地位”,而进入东京奥运周期,随着用户版权意识日趋强化,以及央视对奥运侵权行为的“重拳出击”,使得奥运版权愈加举足轻重。此次腾讯作为奥运持权转播商,将以最符合当代用户浏览习惯的点播与短视频为主要载体,全面深耕奥运版权内容,从赛前预热、赛时高光到赛后创作,打造立体化观赛视角,并联动腾讯平台传播运营黄金资源,最大化激活品牌权益。
赛前预热节目:
盘点往届奥运精彩看点与名场面,多系列专题视频赛前全视角呈现,率先点燃全民奥运热情,力助品牌抢占体育营销先发高地。
赛时硬核内容:
黄金栏目精准捕捉赛场高光瞬间,版权点播一站式收录中国队热门项目,高效利用赛时稀缺版权,产出超千条奥运赛时短视频,一键分发至腾讯全平台矩阵。多维度赛时版权内容多层次覆盖17天奥运黄金赛时,借助平台营销资源定制化承载品牌需求。
赛后版权创作:
独家策划版权创作内容,包揽东京奥运潜在热点,如集中复盘奥运资讯精华的《奥运速递》,创意混剪力争复刻“傅园慧时刻”的《好玩东京》,巧妙借势奥运热点,为品牌方构建多元营销通路。
洞察圈层诉求,创新开拓爆款内容
奥运版权固然弥足珍贵,但又绝非腾讯的唯一王牌,版权之外,原创自制内容同样大有可为。在信息极度多元化的当下,不同圈层的奥运关注点千差万别,腾讯深度洞察各圈层人群奥运观赛诉求,凭借独家优势资源与爆款内容策划能力,开拓多元自制IP,精准触达多圈层目标群体,有效打通社交私域,实现全场景覆盖,为品牌提供从内容到转化的全链路方案。
资讯速递:
当前资讯获取日益碎片化,奥运更需多元触达。基于资讯获取平台多样化、浏览习惯移动碎片化等用户习惯,腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、QQ看点、QQ浏览器5端同步上线奥运页卡,推出系列硬核资讯产品与创新互动广告产品,并联动微信搜一搜、看一看、热点广场重点分发,第一时间触达10亿级受众,助力抢占时效营销高地。
国家荣耀:
为国而战的中国奥运军团历来受到全民关注,此次时隔五年的东京奥运征程,更是凝结万众期待。对此,腾讯聚焦金牌运动员与冠军队伍,打造系列头部自制IP,展现中国青年正能量,塑造爱国主义新式表达,充分释放大众家国情怀的同时,全面赋能民族品牌,倾力铸就“冠军品质”、“中国力量”的正能量品牌形象。
青春热血:
赛事周边泛娱乐话题的兴起与体育运动员的偶像化风潮,促使年轻群体偏爱娱乐化奥运内容。腾讯跨界联动娱乐偶像、明星艺人,跨次元结合旗下头部动漫、游戏IP,开拓性塑造综艺娱乐化奥运新视角,体娱联合巧妙打破圈层壁垒,丰富创新的跨界营销玩法,赢得18-35岁年轻人群好感,全方位触达泛体育圈、娱乐圈、二次元圈、音乐圈及粉丝人群,充分满足品牌年轻化需求。
社交互动:
搭载奥运实时热点,朋友圈、视频号、搜一搜、看一看,四大微信社交引擎联动,打通社交私域,引爆全民参与热情,助力完成品牌曝光及私域蓄水。
智慧连接:
联动微信内外公私域流量,腾讯将助力品牌完成从赛事IP内容共创,到品牌公众号/视频号沉淀转化,再到品牌官方小程序及品牌线下门店销售转化的营销闭环。
作为全球最古老、最盛大的综合性体育赛事,奥运早已超脱常规体育范畴。特殊的后疫情时代,东京奥运凝聚亿万大众的关注与热情,腾讯举全局团战之力,为用户呈现一场全球盛宴,助力实现多方共赢。
