聚势经营多元共生 2021巨量中国浙江城市峰会圆满举行

2021-06-25 15:05:36 来源：中国网科学作者：张铭阳

在这样一个“内容为王”的时代,从线下转到线上,行业格局的震荡也催生了全新的“生意经”——运用多元化的媒介触点,缩短传统的营销链路,激发生意的无限可能。

6月22日,“聚势经营多元共生”2021巨量中国浙江城市峰会在杭州洲际酒店召开,行业大咖、业界领袖、本地达人汇聚一堂,共话内容生态、营销领域的未来。

本届峰会由浙江省商务厅指导、巨量引擎浙江本地直营中心主办、浙江省电子商务促进中心联合主办、NVIDIA全程助力此次活动顺利召开。

浙江省商务厅副厅长张曙明、巨量引擎本地直营中心运营总经理陈琦、NVIDIA资深互联网行业经理陈川、北京师范大学教授于丹、无忧传媒创始人&CEO雷彬艺、巨量引擎平台营销策略总监Nina、巨量引擎商业分析高级总监罗丹及巨量引擎优质客户代表、合作伙伴近1000人出席了本次峰会,通过内外部不同视角洞悉当下营销新格局。除了线下分享,本次峰会还在“巨量学”官方网站和抖音号“本地生活商家助手”同步直播,让更多用户可以同享此次盛会。

人文大咖倾力支持,内容生态开启新篇章

这是内容创作者的“黄金时代”,在庞大的信息流下,受众与创作者都面临新选择、新挑战与新机遇。一方面内容创作者与内容消费者的边界被打破,“人人可创作”;另一方面优质内容的“破圈”能力越发显著,这些变化推动着创作者生态与内容价值被重新解构和定义。

浙江省商务厅副厅长张曙明在致辞中表示,希望巨量引擎发挥优势,整合资源,继续做实做深互联网营销培训,打造浙江产业链的特色品牌,加强行业合作,将供应链直播达人、短视频服务机构等各类要素进行有效连通,构建互联网新型生态圈。

巨量引擎本地直营中心运营总经理陈琦发表了《聚势经营多元共生》的主题演讲,陈琦在演讲中表示,巨量引擎为不同行业不同领域、不同规模的企业提供数字化营销服务,助力企业经营,推动商业的可持续增长。在“网络强国”“数字浙江”的时代背景下,巨量引擎致力于在时间、空间和人的维度上提效、提质、提速,加速有价值的信息传导,在最好的时代演绎更好的期待。通过这一平台,助力更多的好产品、好服务的长效经营,共同营造一个多元共生的繁荣生态。

重量级人文大咖——著名文化学者、北京师范大学教授于丹从传播学的角度切入,从“知识传播的新语境、经典理论的新智慧、价值共生的新方式”三方面剖析了知识在“抖音”这样的平台的传播路径和辐射影响,肯定了这一平台在价值重塑和文化认同方面所做的努力。从人间烟火到知识流行,从破圈营销到聚合效应,知识无界,传播无界,文化亦无界。

作为一家聚焦加速计算的平台化公司,NVIDIA通过将云、边缘、端结合,为客户提供更通用的智能计算服务。峰会合作伙伴英伟达资深互联网行业经理陈川表示,英伟达将会在计算平台这一侧为巨量引擎提供更高的效能和不断的优化,同时也辅助巨量引擎为客户提供更好的工具,带来更好的收益。

无忧传媒创始人&CEO雷彬艺从商业实战的角度出发,分析了MCN视角下的抖音媒体化进程,着重介绍了MCN机构的红人养成和内容策略。

巨量引擎平台营销策略总监Nina从“全局化”的角度切入,从流量原生价值、内容生态价值、长期阵地价值、高效全链价值四个维度,剖析了在互联网与数字经济全面加速的当下,巨量引擎的原生经营体系。

浙江创作者联盟成立,拥抱数字营销新未来

互联网时代催生了经济格局和生意场的巨变,以短视频和直播为代表的新平台,成为中小微企业新的经营阵地,而拥有巨大流量池的巨量引擎,作为连接企业和消费者的重要阵地,致力于扮演好“城市营销同行者”的角色,在全新的商业格局下,用流量规模和技术实力,在品牌营销、效果转化、阵地经营、用户管理等方面,为城市品牌提供一站式解决方案,让企业看到生意的更多新可能。

抖音等短视频平台的崛起,促进了内容生产的爆发,开启了内容即营销的全新时代。坐拥900万粉丝的抖音当红文旅达人“杭州小黑诸鸣”在峰会上剖析了如何释放“内容”的影响力,他提到,记录美好生活,一样可以产出爆款内容。站在用户的角度看问题,拥有“无中生有”的创造力,兴趣不仅是最好的老师,甚至可以是营销的“真谛”。

引导内容流量在平台生态内的转化,为未来提供更多的商业化可能性,这是本地生活之于短视频平台的核心诱惑力。巨量引擎本地直营客户营销总监张聪玲、巨量引擎商业生态客户教育负责人孙亚伟、巨量引擎本地直营创新业务部营销总监邹清、旭航卡朴新媒体合伙人邵立威、老纪蚝宅创始人纪文华、新天地集团市场部总监周国就“短视频入局同城生活”这一当下热门议题,展开了思想上的交锋和观念上的碰撞。

带有“种草”属性的达人们,本身就是天然的“流量池”,峰会现场,本地生活优质创作者、本地MCN机构代表、浙江吃喝玩乐头部企业家齐聚一堂,浙江省电子商务促进会和巨量引擎浙江本地直营中心共同发起并成立了“美好浙江星推官”创作者联盟,浙江省电子商务促进会副秘书长卢荣荣、巨量引擎本地直营市场营销部高级总监欧阳军波、巨量引擎浙江本地直营中心市场运营部高级总监曾玉海一同为“浙江美好星推官”揭牌,并为果壳传媒、无忧传媒、小电科技、卡朴新媒体、元禾文化五家本地头部机构颁发了联盟证书。

美好城市指数发布,助力城市线上新生机

记录美好生活,是抖音一直以来紧紧把握的主题。数以亿计的用户在抖音上记录城市瞬间,打卡城市地标,发现城市之美。随着新时期城市的发展变化,城市的形象与品牌成为人们关注的重点,而城市的线上传播又能为这座城市带来多少生机,也亟需一定的数字化衡量标准。基于此背景,巨量算数联合中国城市规划设计研究院发布《美好城市指数——短视频与城市繁荣白皮书》,透过可视化、可分析化的美好城市指数模型,切实帮助城市深入发掘自身独一无二的特色,结合优势与短板探索出适合自身的城市品牌可持续发展策略。

与城市同行,伴城市长青。峰会现场,巨量引擎商业分析高级总监罗丹解读了《2021美好城市指数》,围绕短视频持续助力城市美好形象传播、短视频推动"城市群品牌形象"研究迈入新阶段、聚焦长三角城市群发现抖音里的美好杭州等方面,阐明短视频与城市群的繁荣关系。从传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等维度,揭示了杭州这座"山水相融、湖城合璧、拥江枕河、人水相亲"的城市,拥有全国唯一连续14年蝉联"中国最具幸福感城市"之称的“幸福密码”。兼容并蓄、年轻化、富于文化内涵的新一线城市杭州,在长三角城市群中一直都是“佼佼者”,打卡杭州日渐风靡抖音,打卡人数持续呈上涨趋势,罗丹还在现场展示了杭州各区县、商业综合体、文化场馆、景区、酒店民宿、餐饮线上繁荣度的排名。

聚势经营,多元共生

现如今,巨量引擎商业化能力正在不断延伸,从流量到全链,涵盖流量经营、内容经营、成长经营、数据经营和交易经营等方方面面,逐步创建一个基于数字化营销之上的完整成长经营体系。