你眼中的星辰大海，竟然都是靠美瞳？| CBNData报告
2020年,中国隐形眼镜市场已从5年前的几十亿增长到近200亿,其中,美瞳赛道不断壮大,线上美瞳品类热度大涨。近五年来,美瞳的复合年均增长值高达41%。
同在2020年,新兴美瞳品牌颇受资本青睐。4iNLOOK、CoFANCY、可啦啦、MOODY等相继完成融资。不少美妆品牌也盯上这块蛋糕,完美日记推出自有美瞳产品“星月”,Colorkey、橘朵等纷纷与美瞳品牌联动合作。
美瞳产品的美妆属性满足了大量消费者的变美需求,从而孕育出巨大的消费市场。
线上美瞳消费渠道中,天猫国际的占比快速提升,增长势头不容小觑。CBNData消费大数据显示,2020天猫国际美瞳购买人数呈爆发式增长,同时,天猫国际引入以日韩品牌为代表的大量海外新锐品牌,推动着整个成交规模的快速上涨。
谁是“瞳”话世界中最上头的人呢?最“吸睛”的瞳色是什么?剁手美瞳的考虑因素有哪些?明星同款中的销量“绝绝子”又是谁?
3月23日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《线上美瞳行业消费趋势洞察报告》(以下简称《报告》),基于CBNData消费大数据,聚焦美瞳消费群体,探究她们的消费现状。
市场消费增速迅猛,
新锐白领是大户
早晨起来眼睛疲惫空洞怎么破?出门约会如何让眼妆更吸睛?
“戴美瞳”成为了许多人的答案。根据CBNData《报告》显示,2020年美瞳消费频次位于隐形眼镜品类的榜首,且远高于隐形眼镜。
在构建“瞳”话世界的消费者中,要拼事业也要拼颜值的新锐白领是主力消费人群,时尚嗅觉过人的Z世代群体的消费占比则位居第二。
“睛”心打扮小心机,
各种场景通通hold住
美瞳功能美妆化的当下,戴美瞳成为化妆步骤中必不可少的“小心机”。《报告》透露,与2019年相比,2020年线上眼部美妆消费者中美瞳消费者的渗透率显著增高。
敢于彰显个性的美瞳er们,将美瞳“戴”进了各种场景。不论是恰饭约局,还是上班打工,亦或者游玩放松,美瞳都成为她们展现自信、释放魅力的绝佳利器。
黑夜给我黑色的眼睛
我却对你一见“棕”情,
黑夜给了我黑色的眼睛,我却把它变成棕色。CBNData消费大数据显示,在美瞳各分色中,棕色款美瞳的消费占比及提升度都稳居C位。琥珀棕、榛木棕、橄榄棕等都是消费者的热门pick。
除却温柔的棕色系美瞳,其他色彩也拥有着忠实拥趸。《报告》透露,新锐白领更偏好粉色、红色等暖色调美瞳,紫色、银色等冷色系则受到GENZ的青睐。
眼里的“星辰大海”,全靠珠光和叠加。从线上热销单品中可以看出,近年来,珠光感和复合叠加色美瞳开始流行。2021年3月CBNData调研数据显示,珠光感元素和多色叠加的美瞳各自有约30%的消费人群增长。
舒适材质是刚需
短抛期产品成主流
对动辄佩戴美瞳超8小时的弄潮er们来说,舒适的材质是她们选购美瞳的首要考虑因素。2021年3月CBNData调研数据透露,有67%的消费者会优先考虑材质,排名第二的则是美瞳品牌(52%)。此外,有超九成的消费者格外重视材质的含水量/保湿力,其透氧性也备受他们关注。
在佩戴周期上,短抛期的美瞳也被认为更加卫生健康,2020H2天猫国际美瞳消费数据显示,日抛大受美瞳消费者欢迎,月抛产品的消费增速也不断升高。
在电商平台种下一片草原,“靓靓子”的必备修养是明星同款
2021年3月CBNData调研数据显示,电商平台是“瞳”话居民们最重要的种(duo)草(shou)渠道。其他消费者的购买反馈是大家入手与否的首要参考。
随着《青春有你》、《创造营》等选秀综艺的播出,搭配女团妆所使用的色彩绚丽的美瞳也成为年轻消费者的心头好。“欣欣子”虞书欣的同款美瞳稳居85前到95后所有代际的入手Top1。
伴随着“瞳”话世界的步步扩大,消费者对美瞳产品的要求也不断上升。她们既看重美瞳的款式与色彩,也对产品舒适性颇为关注。
美瞳产品应运升级,材质的革新、色彩的创新使其成为消费者心中的时尚利器。如何在保障产品舒适度与健康性的基础上,从一众相似品类中脱颖而出、做美瞳er心中无可替代的“绝绝子”,是整个美瞳市场面临的难题。可以预见的是,不论是乘势入局的新兴品牌,还是亟待转型的传统品牌,都还有很长的路要走。
口罩挡住半张脸的这一年里,外貌焦虑发生了转移,美瞳作为一大批爱美人士的必备好物,成功上位。
小巧一片不仅能解决近视困扰,更能瞬间拥有魅惑双眼,是不是很让人心动呢?眼波带水、双眸放电的感觉试问谁顶得住?
2021年,美瞳行业将迎来一个新的爆发,天猫国际将目光聚焦“美瞳文化”,以“瞳色未来”为主题,持续将美瞳态度传递,锁定天猫国际,入局美瞳赛道,让双眸持续发亮发热!
